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多管齐下育品牌

地处三大高原交汇处的甘肃，气候多样、地形独特，具有生产优质、绿色农产品得天独厚的优势。但是，许多农特产品“养在深闺人不识”。品牌成为解锁甘肃农特产品营销市场的一把“钥匙”。

“农垦集团秉持‘产品卓越、品牌卓著’的理念，坚持塑造品牌形象与发展品牌要素并重，统筹推进夯实品牌基础、构建品牌体系、强化品牌管理、注重品牌传播等各项工作，让品牌建设成为农垦高质量发展的新引擎。”甘肃农垦集团党委书记、董事长张懿笃说。

甘肃农垦集团先后制定出台了《甘肃农垦农牧企业“一场一品”实施意见》《甘肃农垦品牌使用实施意见》等一揽子制度性文件，并将“甘肃农垦”作为全集团统一的品牌形象标识，统筹建设以“甘肃农垦”为主品牌、各子品牌为成员的品牌体系，开展多层级、多渠道的品牌建设与推广。

“条山牌”早酥梨、“黄羊河牌”甜糯玉米、莫高葡萄酒、庄园牛奶、好食邦葵花籽……经过多年的精心培育，甘肃农垦集团成功打造了“莫高”、“黄羊河”、“条山”、“普安康”4个中国驰名商标和“庄园”、“好食邦”、“绿鑫”等20多个甘肃省著名商标。

“每一个品牌背后，都拥有一个打动人心的故事。”在推进品牌建设的过程中，甘肃农垦集团立足农垦特色，深入挖掘自身特有文化，讲好品牌故事，传达品牌精神，着力释放“甘肃农垦”母品牌的知名度和公众效应，把所属各企业品牌建设与母品牌建设融合起来，实现大品牌带动子品牌、子品牌充实提升母品牌的良性互动机制。

与此同时，甘肃农垦集团融合运用互联网思维建立多元化的营销场景，通过线上营销、社交媒体营销、展示展销会等方式，让甘肃农垦旗下品牌走上更多更大的舞台，进一步扩大企业品牌影响力和知名度。

2023年兰洽会、中国农民丰收节、“一带一路”美丽乡村国际论坛、中国国际农产品交易会等省内外重要节会上，甘肃农垦集团“名优特精”产品组团亮相，受到了参会客商的一致赞誉，进一步擦亮了“甘肃农垦”金字招牌。

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提升品质强品牌

响亮的品牌背后，是过硬的品质。

初冬时节，在甘肃省武威市凉州区黄羊镇，黄羊河农场上万亩全国无公害农产品示范基地在结束忙碌的秋收后，进入了“冬眠期”。味道甜糯、鲜嫩爽口，香飘北上广等国内各大城市以及日本、德国、英国等国家和地区的黄羊河甜糯玉米系列产品就产自这里。

“坚持发展绿色有机农业，做精做强鲜食玉米产业，向消费者提供更加安全、优质的‘黄羊河’产品。”黄羊河集团食品公司经理刘占奇说。

据了解，黄羊河甜糯玉米已拥有6项绿色食品认证、6项有机产品认证，斩获了中国国际有机食品博览会金奖、中国绿色食品畅销产品奖、中国驰名商标等多项荣誉。

莫高葡萄酒同样产自河西走廊东端的武威市。这里气候凉爽干燥，昼夜温差大，是天然的酿酒葡萄生长基地。

经过40年的发展，莫高庄园酿酒葡萄平均树龄达35年以上，为莫高葡萄酒的品质提供了原料保障，增加了莫高及其葡萄酒品牌价值的“含金量”。中国酒类流通协会2023年最新评测显示，莫高品牌价值227.01亿元，莫高黑比诺品牌价值216.02亿元。

每年金秋时节，来自条山农场的“梨”物就上市了。皮薄汁多、翠绿如翡的“条山牌”早酥梨令人垂涎欲滴，多次蝉联中国绿色食品博览会金奖和甘肃农业博览会金奖。在2023年中国（西部）绿色优质农产品对接博览会上，“条山牌”黄冠梨也因梨果饱满香甜、品质上乘荣获金奖。

一项项荣誉，是市场和行业对于甘肃农垦产品品质的高度认可，同时也为甘肃农垦产品品牌增色添彩，有效提升了各品牌的知名度和价值。

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示范带动兴品牌

“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”甘肃农垦集团不仅强化“甘肃农垦”品牌影响力，而且充分发挥龙头示范带动作用，履行国有企业社会责任，为陇原现代农业产业提质增效注入农垦力量。

近年来，甘肃省着力培育和建设“甘味”省级农产品区域公用品牌。作为“甘味”品牌推广运营体系建设承接主体，甘肃农垦集团对照《2021年“甘味”品牌建设工作方案》，成立了“甘味”品牌推广运营体系建设领导小组，制定出台了《“甘味”品牌推广运营体系建设实施方案》，初步形成了“‘甘味’+‘甘肃农垦’+子企业品牌”协同发展、互为支撑的品牌建设体系。

依托“甘味”品牌推广运营中心，甘肃农垦集团大力挖掘省内外资源，培育和引进专业运营团队，运用市场化机制、专业化手段，全面实施“甘味”品牌营销战略，助力“定西马铃薯”、“静宁苹果”、“岷县当归”、“平凉红牛”、“兰州百合”等众多甘肃农特产品走向了更广阔的市场。

2022年，“甘味”品牌入选消费者喜爱的100个品牌，蝉联中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首。“甘味”品牌实体展销中心和线上销售电商平台已成为甘肃“名优特精”农产品的重要销售渠道。